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Mulheres da TV Integração criam influenciadora digital com ajuda de IA; conheça a Mavi
Ela nasceu em Uberlândia, tem família em Juiz de Fora, é apaixonada por viajar por Minas Gerais, comenta realities, compartilha looks nas redes sociais e já começa a despertar o interesse de marcas. Essa é a Maria Vitória Carvalho, ou Mavi para os íntimos.
A primeira influenciadora digital criada por Inteligência Artificial (IA) por um time formado por mulheres da Imaginare Hub, do Grupo Integração.
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Muito antes de aparecer nas redes sociais, Mavi começou como um desenho feito em um iPad.
A ideia surgiu quando a diretora de Marketing e da Imaginare Hub, Anaisa Toledo, acompanhou pesquisas e tendências para o futuro da comunicação e percebeu que personagens criados por IA deixariam de ser apenas experimentos tecnológicos para ocupar espaço na publicidade e na produção de conteúdo.
A partir dali, nasceu um projeto que levaria meses até ganhar vida.
“Nós entendemos que Inteligência Artificial e humanos vão conviver cada vez mais em diversos aspectos. Percebemos que era uma oportunidade de protagonizar esse movimento e sair na frente”, contou a coordenadora de Branding e Marketing Digital, responsável pelos roteiros da personagem e pela coordenação criativa do projeto, Jéssica Alves.
Segundo ela, embora personagens de IA já existam, o diferencial da Mavi está justamente no trabalho humano que existe por trás.
“Sabemos das polêmicas, mas por trás de uma IA existe um grupo enorme de pessoas. Tem design, tecnologia, roteiro, edição…”
Antes da IA, a arte
Ao contrário do que muitos imaginam, Mavi não nasceu a partir de um comando digitado para uma Inteligência Artificial.
Ela começou como ilustração.
A responsável pela identidade visual da personagem, Maria Julia Dias, conta que sempre desenhou personagens por hobby. Quando Anaisa viu algumas dessas ilustrações, convidou a designer para integrar o projeto.
Foi das mãos dela que surgiu o primeiro rosto da influenciadora.
“A Mavi começou com arte. Ela não surgiu de prompts nem de algo pronto. Foi desenvolvida a partir do desenho. Isso também incentiva meninas que querem unir criatividade e avanço tecnológico”, disse Maria Julia.
Além da aparência, a ilustradora ajudou a criar toda a identidade da personagem: nome, estilo, personalidade, modo de vestir e forma de se comunicar.
“A personalidade da Mavi reúne características de várias pessoas. Ela não representa uma empresa, apesar de trabalhar em uma. Construímos quem ela é, como pensa e como vai agir em cada projeto.”
Uma mineira criada para parecer real
O objetivo nunca foi criar apenas um avatar bonito. Era preciso construir alguém que pudesse conquistar uma comunidade. Por isso, Mavi ganhou sotaque, gostos, família, cidade e até um manual de comportamento.
Ela nasceu mineira, mora em Uberlândia, tem familiares em Juiz de Fora, ama viajar pelo estado e foi apresentada como uma jovem curiosa que está descobrindo o mundo físico depois de viver em uma realidade virtual.
Atualmente, participa como comentarista do Realidade Trocada, novo reality show da TV Integração enquanto sua equipe desenvolve novas frentes de conteúdo.
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Mavi irá participar do programa ‘Realidade Trocada’ junto do influenciador João Ake — Foto: Reprodução/Imaginare Hub
“O maior triunfo da Mavi é a produção editorial. Ela não é a primeira personagem criada por IA e não será a última. O diferencial está na narrativa e na consistência da persona. É isso que cria comunidade”, explicou Jéssica.
Ela faz questão de destacar que Mavi não foi criada para ser uma mascote corporativa.
